4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝app首页Tab以“闪购”一级流量入口展示，首日上线50个城市，5月6日推广至全国。

  据悉，升级后的淘宝闪购，将联合饿了么共同加大补贴，全力为消费者提供福利优惠。此外，饿了么供给面向淘宝闪购全部开放。淘宝闪购将与品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和“小时达”的货盘及价格，给到消费者“电商的低价，即时零售快速送达”体验。

  一位淘宝闪购项目人员表示：“淘宝闪购这个时间点下场，能够省下大笔营销费，转而大规模补贴消费者。”此外，目前京东对商家的免佣金将在5月1日结束，且已逐步开始降低对消费者侧的补贴，此时淘宝闪购入局的时间节点别有一番深意。该位人士表示：“这与淘宝多年布局探索即时零售，已经沉淀足够能力有关，淘宝已经推动一大批品类以及品牌投入到即时零售，同时饿了么的仓配、算法、地图等基础能力已经成熟。”

  据了解，相比行业内其他玩家，此次淘宝闪购优先依托成熟的品牌商家供给。此前，在“小时达”创立初期，就有多个头部连锁品牌接入；升级为淘宝闪购后，目标是要加速覆盖至200个核心连锁品牌。

  据悉，截至目前，已有300多万家门店开通了淘宝“小时达”服务，其优势品类主要是3C数码、服饰、快消（母婴亲子）、鲜花绿植、食品生鲜、宠物、玩具等品类。2024年7月淘宝“小时达”入口在淘宝首页全量开放，一个月后，Apple授权专营店全国超过3000家门店全面接入淘宝“小时达”。

  自从“小时达”上线以来，淘宝正发挥其丰富的品类纵深以及品牌覆盖能力，加速品牌投入即时零售。这些品牌也将在新升级的“淘宝闪购”中为消费者提供服务。

  除了品牌商家支撑的供给，运力也是做好即时零售业务的重要要素。在运力方面，淘宝闪购由饿了么重点保障履约，可以在全国范围内实现30分钟送达。可以看出，淘宝增加品牌品类能力，饿了么增加及时履约能力，淘宝闪购将融合淘宝与饿了么双方的优势资源与能力，为消费者带来更多福利优惠。（李京）