近日，小红书公益与小红书电商美食滋补行业联合发起的“小红村超市”项目第二站落地四川蒲江县。继首站云南助力“云品出滇”后，此次项目通过头部买手溯源直播、电商技能培训及全渠道品牌升级，重点打造蒲江“三德子跑山鸡”、铁牛村“丑美阿柑”等特色产业样板，破解农产品“上线难、品牌弱、人才缺”的困境，推动农产品从“深巷好酒”走向全国市场。

　　据了解，2025年，“小红村超市”项目顺应当下美食保健行业心智趋势，以“电商助农”为重要抓手之一，聚焦新鲜的隐藏风味进行深入挖掘，计划全年扶持100种乡村农特产品上线小红书，挖掘扶植10位乡村电商标杆人物，打造一款“小红村年味礼盒”，助力乡村电商数字化转型，助力村民增加收入。

　　头部买手溯源 深山好物直连市场

　　川蜀瑶鸡素以肉质劲道、肌理分明著称。4月21日，小红书头部买手团队深入“三德子好甄选”绵阳养殖基地，溯源瑶鸡生态养殖全流程。

　　穿过蜿蜒的山路，林地里上万只的瑶鸡正追逐觅食。“这些鸡每天‘健身’8小时，吃的是玉米、豆粕和山林里的虫草。”绵阳基地负责人吴东介绍说。得益于180天以上的生长周期和每亩不超过50只的生态散养标准，这些运动量惊人的跑山鸡形成了肉质紧实、营养丰富的独特品质。通过现宰现杀和冷链运输体系，这些深山美味最快48小时即可抵达北京、上海等地的食客手中。

　　蓬勃发展的养殖产业已形成显著辐射效应，流量赋能更是为当地插上了腾飞的翅膀。数据显示，通过直播助农模式，该基地已成功带动周边33个村庄288户农户脱贫，其中138户为残疾人家庭，并为千余名无业人员提供就业岗位，同时破解2000余家散养户的土鸡销售难题。

　　转场至西来镇铁牛村时，正值“丑美阿柑”新一季花期。连绵的柑橘园浮动着清甜花香，在这里，新农人正以创新思维重塑传统农业。丑美阿柑一产种植负责人叶科捧起松软的腐殖土介绍：“我们坚持不施化肥、不喷农药、不使用杀虫剂，也希望通过纯净的种植方式改善生态环境。”四年来，这群新农人带动3000余村民共同探索可持续农业，将生态耙耙柑种植面积从9亩扩展至40亩。

　　创新不止于田间。柑橘园里丰收的果子被用来熬果酱和酿果酒，柑橘皮被做成米花糖，果园还开启了节气美学餐厅、一日农夫体验等活动……原本仅有三周销售期的耙耙柑，如今已经延伸出全年可体验的农旅产业链。

　　电商培训赋能新农人 品牌升级打通产销链

　　一直以来，四川地区农产品品质优良、品种丰富，但由于乡村地区交通不便以及传统农人缺乏电商思维和能力，致使许多优质农产品未能走向更加广阔的市场。

　　据了解，针对川渝地区部分特色农产品“养在深闺人未识”的情况，“小红村超市”特别开设电商培训专场，为乡村商家提供电商运营培训和指导。活动吸引近百家本土商户参与，40余家商户到场培训，现场邀请了专业运营人员为商家分析平台行业趋势，就小红书开店方法、官方流量扶持、电商行业经营策略与行业趋势进行培训指导。此次培训还特别邀请了三家在小红书电商领域取得优秀成果的四川本土商家代表，他们结合自身从零起步的运营经历，现场拆解了爆款笔记创作、用户社群维护、特色产品营销等实操经验，现身说法，现场答疑，帮助更多商家挖掘乡村商品的独特卖点和文化内涵，打造具有地方特色和辨识度的农产品品牌。

　　蒲江县互联网信息中心主任吴畏表示，小红书此次电商培训给予了在场商家一次宝贵的学习机会，对于蒲江乡村产业发展具有重要意义。小红书拥有众多优质用户，这次活动的举办将进一步提高蒲江农产品的知名度，有效填补乡村电商培训空白，加速蒲江农产品品牌化进程。

　　值得关注的是，小红书此次对于四川商家的扶持并非一“训”了之。项目组透露，平台将建立专项社群实施常态化帮扶，从开店入驻、商品上架到内容创作提供全流程指导。在商家实现首单突破后，小红书将启动“成长加速计划”，由平台类目运营人员开展“一对一”服务，针对不同发展阶段精准匹配流量扶持政策与营销方案，持续提升商家自主运营能力，护航乡村品牌实现从“破茧”到“蝶变”的跨越式成长。

　　这场始于电商赋能的助农行动，正在演变为乡村产业的系统性升级。从选品溯源到品牌塑造，从人才孵化到渠道拓展，小红书不仅是线上的销售渠道，更成为连接城乡要素的创新枢纽。“小红村超市”项目的深入，让更多优质农货走上电商高质量发展新模式，为乡村经济注入可持续发展的内生动力，为乡村振兴战略提供了“小红书解法”。（刘睿智）